維京人宣言

點解呢個 blog 叫「市場維京人」？只因為咁啱手頭睇緊本書叫做《維京人宣言》 (天下文化出版)，內裡描述維京人靠靈活的創意，打進五湖四海。他們的後代，從 IKEA、樂高、Volvo、到絶對伏特加，以同樣的精神，占領全球市場。

本書雖然是講行銷及企業文化，但正如書中所說，我們可以自行對號入座：隨意把行銷換成促銷、發起一個運動、促成其事、或其他任何東西都可以，只要更適合你的專業領域；企業文化也一樣，可以改為組織文化、激勵士氣、領導、社區或管理，只要你喜歡。

既然如此，我又何妨做個斷章取義，將其應用在投資、炒賣、睇市？

以下的維京人宣言摘自出版社的 Web Site：

第一篇 行銷
第1條 如果你想做點別的事，就趕快行動
第2條 好點子闖天下
第3條 有遠見的人常回頭看
第4條 方向可改，心不可變
第5條 出航前的叮嚀：學會基本功
第6條 規畫你的攻擊行動
第7條 化弱點為優勢
第8條 在小太歲頭上動土
第9條 想得小，看得遠
第10條 想得大，找小空隙
第11條 做的比說的有力
第12條 靠苦難、絕望與貧困賺錢
第13條 靠人性尊嚴賺錢
第14條 要謙遜而粗魯（不要傲慢而客套）
第15條 選擇目標顧客：你喜歡的人或喜歡你的人
第16條 送人東西，有錢可賺
第17條 堅守原則、創新求變
第18條 想打成一片，先要鶴立雞群
第19條 學習新數學
第20條 產品力求完美
第21條 如果產品真正好，就把行銷的錢用在產品上
第22條 品牌的精華只有兩個，兩者都要兼備
第23條 競爭是次要考慮
第24條 工具一樣，用法不同
第25條 廣告不管用，是件好事
第26條 好故事比以前更值錢　
第27條 維京人的禪（零下30度的夏日最新流行）
第28條 和刻版印象唱反調
第29條 教育是種行銷手法

第二篇　企業文化
第30條 搶奪、掠取，以及其他道德觀
第31條 人人當家
第32條 不怕犯錯，只要是對的錯
第33條 問題是經理人的好朋友
第34條 把狂暴戰士放在船頭（但別讓他們開船）
第35條 發現暴力，排除粗暴作風
第36條 記好：奴工是管理夢魘
第37條 打女性牌
第38條 競爭太無聊
第39條 想要激勵士氣，千萬別靠獎懲
第40條 說話不花錢，但還是要少說廢話
第41條 重拾做決策的藝術
第42條 做人要誠實
第43條 仿冒仿冒者，一個值得仿效的創意
第44條 把律師放在最後一艘船
第45條 創意會計，世界更美好
第46條 有爭議，太好了，如果你是對的
第47條 重新認識錢
第48條 危機處理有兩招，主動出擊或當獅子狗
第49條 替市場調查加點味
第50條 成功別只靠運氣